行業(yè)內卷形勢下，云峰莫干山怎樣突出重圍？

（2025年4月19日 浙江?莫干山）

當前，家居建材行業(yè)內卷現象日益嚴重，市場競爭愈發(fā)激烈。在這樣的大環(huán)境下，云峰莫干山在其三十周年慶典上展示了一系列突出重圍的策略與實踐，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

嘉賓共敘：致敬成就共話未來

升華控股總裁錢海平提出的“匠心創(chuàng)新引領、雙碳戰(zhàn)略領航、數字智造賦能”三大戰(zhàn)略，為云峰莫干山在行業(yè)內卷中指明了發(fā)展方向。嘉賓們的肯定和建議，為企業(yè)提供了寶貴的外部支持和發(fā)展思路，增強了企業(yè)突破困境的信心和決心。這些戰(zhàn)略和建議強調了創(chuàng)新、綠色發(fā)展和數字化轉型的重要性，為企業(yè)在競爭中脫穎而出提供了理論指導。

戰(zhàn)略升級：構建產業(yè)發(fā)展新生態(tài)

云峰莫干山董事長周鑫林發(fā)布的“產品領先、效率驅動、渠道深耕、組織進化”四大戰(zhàn)略主軸，以及“構建共生共贏生態(tài)圈”的核心方向，打破了傳統(tǒng)的競爭模式。通過打造“材 — 板 — 家”品類協同體系，企業(yè)整合產業(yè)鏈資源，實現與供應商、經銷商的深度合作，形成命運共同體。這種協同發(fā)展模式不僅提升了企業(yè)自身的競爭力，還為行業(yè)發(fā)展提供了新的模式借鑒，推動行業(yè)從惡性競爭向良性合作轉變。

創(chuàng)新突破：引領行業(yè)技術變革

（一）協同部署奔赴新程

總經理趙建忠提出在困境中尋找機遇，與經銷商協同作戰(zhàn)，聚焦“主航道”突破。企業(yè)明確目標成為家具板首選品牌、實木定制領軍品牌，并啟動海外事業(yè)部布局國際市場。這一戰(zhàn)略規(guī)劃展示了企業(yè)的決心和勇氣，通過集中資源發(fā)展核心業(yè)務，拓展國際市場，打破國內市場的內卷困境，開辟新的發(fā)展空間。

（二）技術攻堅筑牢行業(yè)壁壘

產學研深度融合，共探健康人居新篇：

“健康人居TVOC研究聯合實驗室項目”致力于提升家居環(huán)境質量，滿足消費者對健康生活的追求。在行業(yè)內卷中，產品的差異化和品質提升至關重要，該項目通過產學研深度融合，研發(fā)出更環(huán)保、更健康的產品，為企業(yè)在市場競爭中贏得優(yōu)勢。

揭牌儀式啟新程，檢測研究再升級：

“浙江省林業(yè)科學研究院燃燒實驗室（浙江省林產品質量檢測站）”揭牌，提升了企業(yè)的產品質量檢測能力。嚴格的質量檢測確保產品符合高標準，增強了消費者對產品的信任度，有助于企業(yè)在競爭激烈的市場中樹立良好的品牌形象，吸引更多客戶。

權威授牌添動力，智能健康譜新章：

國家市場監(jiān)督管理總局重點實驗室（家具健康與智能化質量安全）實驗基地授牌，激勵企業(yè)在智能健康家居領域加大研發(fā)投入。智能化和健康化是家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)抓住這一趨勢，研發(fā)智能健康產品，實現產品的升級換代，從而在市場競爭中脫穎而出。

新質生產力授牌，領跑行業(yè)新變革：

作為新質生產力首批領跑企業(yè)，云峰莫干山在數字化、智能化、綠色化等領域引領變革。通過技術創(chuàng)新，提高生產效率，降低生產成本，提升產品質量，為企業(yè)在行業(yè)內卷中突出重圍提供了有力的技術支撐。

（三）營銷變革構建價值共生

數字化營銷破局：

品牌數字化營銷中心總監(jiān)提出的“新增長公式”，整合總部與同城流量，借助品牌勢能實現增長。在互聯網時代，數字化營銷至關重要，企業(yè)通過創(chuàng)新的數字化營銷手段，精準定位客戶，提高營銷效果，拓展市場份額，打破傳統(tǒng)營銷的局限。

超級品牌日破圈：

第四屆超級品牌日以“億元補貼致敬三十年”為紐帶，串聯起線上線下互動，構建全鏈路品牌對話體系。這種創(chuàng)新的營銷活動吸引了大量消費者參與，增強了品牌與消費者的互動和情感連接，提升了品牌知名度和美譽度，在激烈的市場競爭中提升了品牌的影響力。

商學院賦能計劃：

商學院賦能計劃聚焦人才培養(yǎng)，為品牌發(fā)展提供智力支持。在行業(yè)內卷的背景下，人才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。通過培養(yǎng)適應新時代需求的人才，提升團隊整體素質，企業(yè)能夠更好地應對市場變化，推動創(chuàng)新發(fā)展，為突出重圍提供人才保障。

智引革新：導覽機器人驚艷亮相

導覽機器人的出現展示了企業(yè)在智能化服務方面的創(chuàng)新探索。智能化服務能夠提升客戶體驗，在競爭中形成差異化優(yōu)勢。企業(yè)通過引入智能設備，提高服務效率和質量，為客戶提供更好的服務體驗，從而吸引更多客戶，提升品牌競爭力。

榮耀時刻：三十載奮斗者書寫品牌傳奇

“三十年三十人”頒獎環(huán)節(jié)和龍虎榜頒獎，對為企業(yè)發(fā)展做出貢獻的人員進行表彰。這些榮譽激勵著員工和合作伙伴繼續(xù)努力奮斗，增強了企業(yè)的凝聚力和向心力。在行業(yè)內卷的壓力下，團隊的團結和努力是企業(yè)突破困境的關鍵，通過表彰活動，激發(fā)團隊的積極性和創(chuàng)造力，為企業(yè)突出重圍注入強大動力。

走向未來：以長期主義續(xù)寫領軍傳奇

云峰莫干山在行業(yè)內卷形勢下，通過戰(zhàn)略升級、創(chuàng)新突破和凝聚團隊力量，成功突出重圍。未來，企業(yè)將繼續(xù)堅持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升自身實力，在行業(yè)中保持領先地位，續(xù)寫領軍傳奇，為行業(yè)發(fā)展做出更大貢獻。

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