河北

石家莊市場(chǎng)：十一黃金周冷清市場(chǎng)“分流”是主因

相對(duì)于以往金九銀十，這個(gè)十一石家莊家居市場(chǎng)真的有點(diǎn)“冷”。一樣的十一長(zhǎng)假，一樣的大力度促銷(xiāo)，甚至還要略多于以往的市場(chǎng)剛性需求(十一前后石家莊交房的樓盤(pán)較多)，家居市場(chǎng)卻沒(méi)有呈現(xiàn)出一樣的繁榮。在記者走訪的十余個(gè)賣(mài)場(chǎng)商家中，大都搖頭嘆息，表示今年的十一銷(xiāo)售額肯定是要低于往年。家居市場(chǎng)出現(xiàn)了“剃頭挑子一頭熱”的想象。

就家居賣(mài)場(chǎng)客流量而言，今年的十一長(zhǎng)假要明顯低于往年。十一長(zhǎng)假以往的規(guī)律是，客流量逐天增加。而今年十一期間，10月5、6、7日各大家居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)人流依然是稀稀落落，有的賣(mài)場(chǎng)集中在10月7日進(jìn)行購(gòu)物抽大獎(jiǎng)，但是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者依舊不多?？梢钥闯龀鰡瘟恳膊粫?huì)太客觀。

首先，橫向分流，即家居賣(mài)場(chǎng)總體面積的增大分流了家居市場(chǎng)剛性需求。雖然今年十一前后石家莊交房的樓盤(pán)較多，但是與此同時(shí)石家莊家居賣(mài)場(chǎng)總體體量也在大幅度的提高。從去年十一到今年十一，新增東明東二環(huán)店和紅星方北商場(chǎng)兩個(gè)超大體量家居賣(mài)場(chǎng)，還有米氏家具中華店擴(kuò)容、明月裝飾材料商城等，石家莊家居賣(mài)場(chǎng)總體面積增加近40萬(wàn)平米。如此一來(lái)，客觀上分流了消費(fèi)人群。

其次，縱向分流，即各大賣(mài)場(chǎng)幾乎每月都要進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。家居消費(fèi)人群每年的增長(zhǎng)幅度是有限的，而家居市場(chǎng)上的各種促銷(xiāo)名目是無(wú)限的，而且在促銷(xiāo)成為常態(tài)市場(chǎng)行為的趨勢(shì)下，消費(fèi)者變得理性。這樣就使十一“黃金”周乃至“金九銀十”的概念在實(shí)際上弱化了。

而消費(fèi)者逐漸理性，家居市場(chǎng)逐漸成熟，家居賣(mài)場(chǎng)逐漸回歸常態(tài)化經(jīng)營(yíng)，祛除浮躁癥狀，這個(gè)十一石家莊家居市場(chǎng)遭遇“冷清秋”不見(jiàn)得是件壞事。

內(nèi)蒙古

烏海市場(chǎng)：國(guó)慶銷(xiāo)量回升成交量上漲35%

十一國(guó)慶黃金周期間，烏海市家具市場(chǎng)在相較于之前的行業(yè)冷淡情況開(kāi)始略有回暖，烏海幾家知名家具賣(mài)場(chǎng)如正遠(yuǎn)、正大等賣(mài)場(chǎng)的人流量以及客源成交率均明顯上升。

據(jù)悉，烏海市前幾個(gè)月的市場(chǎng)銷(xiāo)量并未達(dá)到經(jīng)銷(xiāo)商的預(yù)期目標(biāo)。為此，經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)在國(guó)慶及十月的營(yíng)銷(xiāo)上做足了準(zhǔn)備。

隨著9月末10月初新樓交付及消費(fèi)者十一消費(fèi)的習(xí)慣，烏海市家居市場(chǎng)重新煥發(fā)的榮光，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映。正遠(yuǎn)家具城客流量對(duì)比9月足增加了一倍，成交額度上漲了35%以上。一些新穎的大規(guī)模的促銷(xiāo)方式促銷(xiāo)方式吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)部分經(jīng)銷(xiāo)商反映，他們將根據(jù)消費(fèi)者反映情況適當(dāng)延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)效，并吸取本次促銷(xiāo)成功的經(jīng)驗(yàn)，為以后幾個(gè)月的市場(chǎng)成交量提供充足經(jīng)驗(yàn)支撐和準(zhǔn)備。