第一課：品牌形象——家具品牌形象戰(zhàn)略與設(shè)計

主講老師：清華大學(xué)深圳研究生院教授  黃維

中國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變催生了品牌時代的到來。家具企業(yè)和其他企業(yè)一樣也面臨著轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)建自主品牌的機遇與挑戰(zhàn)。然而，何謂品牌？如何正確認(rèn)識品牌的內(nèi)涵與外延？如何從品牌戰(zhàn)略的高度制定與實施企業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略？如何構(gòu)建品牌形象戰(zhàn)略？如何在品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下展開家具品牌形象全方位的創(chuàng)新設(shè)計？黃教授以大量的設(shè)計實例對上述問題進行逐一解答和闡述，對學(xué)員們把握時代脈搏、提升品牌意識、了解品牌形象戰(zhàn)略的基本內(nèi)容、基本原理和具體實施管理方法，提升對品牌形象的藝術(shù)審美能力，增強創(chuàng)新思維能力，并結(jié)合家具行業(yè)特點，提升品牌戰(zhàn)略的決策能力等有很大的幫助。
 

第二課：戰(zhàn)略高度——家具企業(yè)建立獨特競爭優(yōu)勢的途徑

主講老師：深圳家具研究開發(fā)院院長  許柏鳴
 

許教授是國內(nèi)第一位家具研究方向博士學(xué)位獲得者，國家公派意大利米蘭理工大學(xué)設(shè)計系訪問學(xué)者，南京林業(yè)大學(xué)教授、博導(dǎo)，現(xiàn)任深圳家具研究開發(fā)院院長。是他，率先在國內(nèi)提出產(chǎn)品戰(zhàn)略體系的理論，這次他通過要素分析與成功案例相結(jié)合的講述方式，從商業(yè)模式、渠道建設(shè)、資源整合、品牌運行多角度剖析如何尋找競爭優(yōu)勢，建立的切入點，教大家如何建立獨特的競爭優(yōu)勢，很多學(xué)員不僅上課認(rèn)真聽講，認(rèn)真做筆記，課后還認(rèn)真思考，認(rèn)真消化課堂老師講的東西，收獲頗大。