每個(gè)家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，，品牌企業(yè)帶來(lái)超值的回報(bào)，品牌讓自己的家具賣(mài)出比別人更高的價(jià)錢(qián)，品牌真是太有吸引力了！

那么，品牌是怎樣煉成的呢？

中國(guó)家具企業(yè)，目前有點(diǎn)名氣的，歷時(shí)最長(zhǎng)的不過(guò)是在改革前后興建的而已，當(dāng)初，在特定的歷史環(huán)境下，在特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，他們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還是很不成熟的，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。

中國(guó)家具品牌的現(xiàn)狀

1.盲目作秀，不夠務(wù)實(shí)

在品牌建設(shè)上，可為八仙過(guò)海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢(qián)堆”。那么家具呢？買(mǎi)家具不會(huì)像買(mǎi)塊口香糖那么隨意，家具的購(gòu)買(mǎi)者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買(mǎi)家具前往往會(huì)思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財(cái)氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內(nèi)涵，沒(méi)有看得見(jiàn)的實(shí)惠，不見(jiàn)得能走多遠(yuǎn)。

2.定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)

品牌定位面向誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳口徑是截然不同的；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位等問(wèn)題，比比皆是。

3.短期行為，失去信譽(yù)

中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)家具企業(yè)每年都有無(wú)數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會(huì)上的新面孔越來(lái)越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂(yōu)。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國(guó)外許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個(gè)胖子，只能上了身子，壞了肚子。

4.準(zhǔn)備不足，隨心所欲

在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌推廣費(fèi)用也越來(lái)越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)時(shí)又改來(lái)改去，名稱(chēng)一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口還過(guò)雜，叫人摸不著頭腦，還浪費(fèi)資源。