理論上，差異化大多是創(chuàng)新，我的產(chǎn)品和別人不同，因?yàn)椴煌?，所以沒(méi)有可比性，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)就不是那么激烈，所謂藍(lán)海市場(chǎng)。

但大部分的家具企業(yè)，都無(wú)法差異化，為什么呢？

沒(méi)有設(shè)計(jì)人才。中國(guó)的設(shè)計(jì)人才是相對(duì)缺乏的，要設(shè)計(jì)出“好賣(mài)”并且可以賣(mài)很久的產(chǎn)品，是很少的。

對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有把握。一個(gè)設(shè)計(jì)，要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)，才能被市場(chǎng)認(rèn)同，要是搞了半天，市場(chǎng)仍然不認(rèn)同，那中小企業(yè)，一定會(huì)因此一蹶不振，甚至倒閉，因此沒(méi)有勇氣嘗試差異化設(shè)計(jì)。

區(qū)域協(xié)作生產(chǎn)方式，比如山東的高密、平度，馬來(lái)西亞的蔴坡，甚至意大利、日本等國(guó)家，工廠生產(chǎn)專業(yè)化，可以只生產(chǎn)一個(gè)品類(lèi)，比如專生產(chǎn)餐椅，甚至只生產(chǎn)一個(gè)零件，比如桌面，然后在區(qū)域內(nèi)大家配套，專業(yè)化、單一生產(chǎn)，因此效率非常高，但結(jié)果是：款式只能2-3種，太多了無(wú)法實(shí)行這種生產(chǎn)模式，其結(jié)果是：生產(chǎn)效率提高了，成本降低了，但由于同質(zhì)化，因此價(jià)格很低，利潤(rùn)很低。

當(dāng)然這些款式，全世界沒(méi)有人敢再來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。但是，從企業(yè)的觀點(diǎn)，那些從頭做到尾，只生產(chǎn)自己的款式（差異化），總的利潤(rùn)決不會(huì)比上面那些高效率的企業(yè)低，甚至更高，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到推出市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程是艱辛的，充滿不定性，不是一般的企業(yè)能干這事。

因此，我們常鼓吹區(qū)域協(xié)作生產(chǎn)和差異化生產(chǎn)，很多時(shí)候是相互矛盾的。

也由此，我常在想，我們的產(chǎn)業(yè)集群，是邁可·波特所描述的那種經(jīng)濟(jì)模式呢？還是產(chǎn)品集群？只是同一款式、同一類(lèi)產(chǎn)品集在一起，形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？

產(chǎn)業(yè)集群，像波特描述的那樣，是一種高級(jí)的經(jīng)濟(jì)模式，縱向、橫向聯(lián)系的協(xié)作，而產(chǎn)品集群，則是以市場(chǎng)通銷(xiāo)的一兩類(lèi)產(chǎn)品在生產(chǎn)上的協(xié)作形成低價(jià)化。

然而卻是嚴(yán)重的同質(zhì)化。